Мне было уже под тридцать, и я не знал, как правильно одеваться. До этого я носил бренды вроде A Bathing Ape и другие скейтерские бренды. Думал, что это как-то по-детски – носить большой логотип на одежде. Но костюм или какие-либо бренды с сезонными коллекциями и показами тоже не были моими вариантами. Меня интересовали outdoor бренды, которые люди уже носили на улице. На разных фестивалях я разговаривал с дизайнерами и стилистами и видел, что они носят outdoor одежду, считают ее модной, но не используют ради функциональных целей.

Тогда уже издавалось несколько специальных журналов об активном отдыхе, которые рассказывали об этих outdoor брендах, но в основном описывали функции, материалы и так далее. Это было очень далеко от моды. Я не мог ничего найти о том, как носить такие бренды, как The North Face или Patagonia, как круто и стильно одеваться, используя эту экипировку. Не было ни одного журнала о снаряжении с точки зрения моды. И я подумал, что было бы интересно рассказать и показать этих новаторов – дизайнеров и стилистов, по-модному носящих outdoor экипировку.

Это началось примерно в 2010 году.

Во-первых, такие материалы, как Gore-Tex, Dyneema и Tyvek чаще начали использоваться в индустрии моды. А также всякие водоотталкивающие молнии и различные системы замков.

Во-вторых, люди в индустрии моды стали обращать внимание на охрану окружающей среды. В те времена мы начинали слышать такие слова, как экология и sustainability.

В-третьих, мода на outdoor возвращалась каждые 20 лет. Почему на этот раз потребовалось больше времени? Думаю, что раньше люди наслаждались только статусом бренда или самим снаряжением, а сегодня они ходят на фестивали, занимаются кемпингом, треккингом и любыми видами активного отдыха. Может быть, это просто другая эпоха.

В-четвертых, люди из индустрии моды фактически сделали карьеры в outdoor индустрии. Появились бренды модного снаряжения, появился целый новый рынок. Это такие бренды как White Mountaineering, and wander, F/CE, Polar, nau и Teatra.

Определенно не мы создаем эту сцену. Мы находим тех, кто приносит на нее новую культуру. Вот что мы делаем. Нам важно, чтобы в нашем журнале появлялись люди, которые пользуются высокой репутацией. Мы бы хотели дальше создавать маленькую зыбь и надеяться, что она в конечном итоге вырастет в большую волну, которая многим принесет наслаждение от катания на ней.

Наверное, это довольно японская штука – выбрать правильный материал, встроить туда пару концепций, создав новый продукт, а затем экспортировать его. Кроме того, у нас есть собственные outdoor традиции и культура, которые используются в таких продуктах. Японские бренды очень чувствительны к эстетике по сравнению с брендами за пределами Японии.

Я думаю, что роль средств массовой информации заключается в том, чтобы как можно быстрее предоставить качественную информацию конечным получателям, которые могут быть читателями, слушателями или зрителями. Не фальшивые новости, конечно. Нам нужно знать, что хочет аудитория, и в конце концов дать ей качественную информацию. Вот почему наш журнал заполнен статьями об интерьерах, мебели и автомобилях, хотя является журналом об outdoor.

Мы считаем, что очень важно всегда оставаться рядом с читателями.

Наши доходы складываются из продаж журнала, рекламы в журнале, нашего интернет-магазина и всех мероприятий, которые мы проводим. Мы считаем, что это одна из успешных моделей, которую могут использовать СМИ: иметь несколько площадок для монетизации, а не только сам инфо-ресурс.

Не думаю, что печатные журналы исчезнут. Конечно, их количество уменьшится, но ценность самого журнала возрастет. Именно как предмета, а не только информации внутри него.

Делать печатный журнал для международного уровня трудно. Помимо японского мы издаемся на корейском языке и раньше выходили в Гонконге. Но нам важно быть средой, где люди со всего мира могут делиться информацией и общаться через интернет. Поэтому мы запустили сайт на английском языке.

Как и у всех, наша мобильность была ограничена. Мы не могли встречаться с людьми лично и брать интервью. Вся экономическая деятельность была остановлена. Так же как и у наших клиентов. Это означало меньшее количество статей, и повлияло на нас очень по-разному. Хотя, вероятно, после кризиса outdoor индустрия привлечет к себе больше внимания, и это даст нам свои плюсы, но мы никогда не знаем точно, что будет в будущем.

Вы увидите множество красочных палаток и людей, которые наслаждаются их установкой так, как будто они создают собственную гостиную. Людей, которые просто кайфуют на природе, рисуют, катаются на велосипедах и воздушных шарах.

У нас также есть двухдневные музыкальные фестивали с сотнями стендов производителей из outdoor индустрии. Мы просто хотим, чтобы все получали удовольствие от того, что мы делаем, и чувствовали свободу на природе.

Да, Япония маленькая, но у нас много природы в каждом уголке нашей земли. Я бы сказал, что она сконцентрирована, потому что находится в маленькой стране. В некоторых местах мы можем наслаждаться горами и пляжами одновременно. У нас очень много воды. Жилые районы и природные зоны находятся рядом. Да и вся наша жизнь традиционно была связана с природой.

За 20-й век мы упустили из виду эти природные ресурсы, пока были озабочены экономическим ростом, особенно после Второй мировой войны. Но теперь мы осознаем величие нашей природы и нашей Родины.